Pijlerinhoudpagina's zijn nuttig voor SEO omdat ze meer organisch verkeer genereren, bestaande bezoekers converteren, interne koppelingen verbeteren en de gebruikerservaring verbeteren.
In dit artikel zal ik uitleggen wat pijlerberichten zijn, de stappen voorstellen om ze te maken, en enkele van de beste voorbeelden delen van hoog presterende pijlerinhoudpagina's die je kunt gebruiken als inspiratie voor je eigen pijlerberichten.
Wat is een Pillar Post?
Pijlerberichten zijn lange diepgaande artikelen die een onderwerp in groot detail behandelen. Deze kennisgebaseerde artikelen zijn uitgebreid, boeiend en waardevol.
Aangezien pilaarberichten de neiging hebben vrij lang te zijn, bevatten ze relevante afbeeldingen of video's door de inhoud heen om de lezer betrokken te houden en op je pagina te houden.
Pillar posts staan bekend als ‘cornerstone content’ of ‘knowledge base’ artikelen en zijn geoptimaliseerd om goed te scoren op zoekmachine resultatenpagina's.
Het hoofddoel van "pillar posts" is om je marketinginspanningen te ondersteunen en te helpen bij het vestigen van de autoriteit van je website over onderwerpen die gerelateerd zijn aan je branche. "Pillar posts" kunnen ook worden gebruikt om leads voor je bedrijf te genereren.
Een pilaarbericht heeft een verzameling van onderling verbonden pagina's die gecentreerd zijn rond het hoofdonderwerp van de pilaarpagina. Deze ondersteunende pagina's staan bekend als ‘onderwerpclusters’ en hebben een relatief smalle focus op de gerelateerde onderwerpen.
Voordelen van Pillar Posts
Maak geen vergissing, het creëren van pijlerberichten kost veel tijd en onderzoek. Maar ze bieden verschillende voordelen voor verschillende aspecten van je webaanwezigheid.
Hier zijn de belangrijkste voordelen van het maken van "pillar posts" en pagina's:
- Helpt een eenvoudige structuur te creëren voor bezoekers om de verschillende onderwerpen op uw website te begrijpen.
- Stelt je in staat om een roadmap te maken en inhoud te koppelen met relevante hyperlinks om de linkwaarde te verhogen.
- Helpt de ranking van je website door inhoudshiaten te identificeren en te vullen met nuttige inhoud.
- Vangt abonnees door meer kijkers aan te trekken met kwaliteitsinhoud die gemakkelijk toegankelijk is.
- Helpt om meer links te verkrijgen, omdat mensen graag linken naar long-form artikelen die een onderwerp diepgaand behandelen.
- Verhoogt EEAT (Expertise, Ervaring, Autoriteit en Vertrouwen) van je domein, een cruciale rankingmaatstaf die door Google wordt gebruikt.
Belangrijkste Kenmerken van een Pilaarpost
Je vraagt je misschien af wat het verschil is tussen een [pijlerbericht] en reguliere inhoud die je op regelmatige basis publiceert.
Hieronder staan enkele van de belangrijkste kenmerken van pijlerberichten die hen onderscheiden van andere algemene berichten:
- Pijlerinhoud geeft structuur aan de website en verbindt één brede inhoud met andere diepgaande inhoudclusters.
- Ze worden regelmatig bijgewerkt, herschreven en bewerkt met relevante feiten en informatie.
- Ze hebben complete, nauwkeurige, geoptimaliseerde en boeiende inhoud die zich richt op zoekwoorden met een hoog zoekvolume.
- Pijlerberichten zijn veel langer en bevatten alle relevante [onderwerpclusters] die zijn gehyperlinkt zoals de hoofdstukken in een boek.
- Ze kunnen de vorm aannemen van ‘how-to style guides’, ‘listicles’, ‘definitive guides’, en andere vergelijkbare inhoudsstijlen die de vragen van een zoeker uitgebreid beantwoorden.
Hoe Lang Moet een Pilaarpost Zijn?
Hoe langer je pijlerinhoud, hoe beter deze zou moeten presteren in de zoekresultaten. Er is echter geen vaste regel over hoe lang je pijlerbericht moet zijn.
Het kan beginnen bij 2.000 woorden en oplopen tot wel 12.000 woorden of meer, afhankelijk van de reikwijdte van het onderwerp.
Idealiter zouden je pijlerberichten 3.000 woorden langer of meer moeten zijn.
Volgens Databox, de gemiddelde lengte van een pilaarbericht is tussen de 2.000 - 4.000 woorden.
De beste manier om de lengte van je pijlerbericht te bepalen, is door een concurrentieanalyse uit te voeren op je gekozen onderwerp en de inhoudslengte te identificeren van de pagina's die al op de top drie posities in de SERP staan.
Op basis van de gegevens kun je een pijlerpagina maken met vergelijkbare of meer inhoud dan die op de eerste drie plaatsen staan.
Hoeveel [Pillar Posts] Moet Je op Je Website Hebben?
Je website moet een pijlerbericht hebben voor elk concurrerend zaadwoord. Het kan inhoud bevatten voor je producten, verschillende doelgroepen, of verschillende terminologieën.
Je zult ook merken dat veel top publicaties pijlerberichten maken voor "geldzoekwoorden".
Bijvoorbeeld, Search Engine Journal heeft een pilaarbericht gemaakt dat zich richt op het trefwoord "on-page SEO" en fungeert als een leadmagneet om e-mailadressen van bezoekers te verkrijgen.
Het hebben van ten minste drie sub-pilaren die aan elke hoofdpilaar zijn gekoppeld, is een van de beste praktijken voor het maken van pilaarpagina's op uw website.
Er kunnen nog meer sub-pijlers zijn, afhankelijk van de diepte van je onderwerpen. Elke sub-pijler moet een ondersteunende blogpost bevatten.
Bijvoorbeeld, als je je richt op het trefwoord “content marketing” als je pijlerpagina, kun je gerelateerde clusterpagina's maken over de onderstaande onderwerpen:
- Hoe een contentmarketingtrechter te bouwen
- Wat is Content Repurposing?
- Beste Content Marketing Voorbeelden
- Wat is door gebruikers gegenereerde inhoud, en hoe gebruik je het in je contentstrategie?
- Hoe voer je een content audit uit?
- Contentmarketing voor startups
- Contentmarketing voor leadgeneratie
Hoe Maak Je Een [Pillar Post] Voor Je Website?
Het schrijven van een "pillar post" die opvalt, kan een uitdagende taak zijn. Je moet een uniek perspectief hebben voor je post om op te vallen.
Hier zijn de stappen om een hoog presterende pilaarpost voor je website te maken:
Kies het Onderwerp van de Post
Een relevant berichtonderwerp is essentieel voor het creëren van een succesvolle pijlerpost. Het richten op het juiste onderwerp is van vitaal belang voor zoekmachine-algoritmen om in jouw voordeel te werken.
De eerste stap bij het kiezen van het berichtonderwerp is om wat onderzoek te doen naar het onderwerp dat je in gedachten hebt. Voer onderzoek uit naar wat je aanbiedt, wie je kopers zijn, welke vragen ze mogelijk hebben, enz.
Je moet je richten op zowel short-tail als long-tail zoekwoorden.
Voor dit deel moet je zeker gebruik maken van een keyword research tool om je te helpen tijd te besparen en de beste kansen te vinden.
Vervolgens moet je de zoekresultaten en gerelateerde zoekopdrachten van je onderwerp checken.
Dit houdt in dat je kijkt naar uitgelichte fragmenten, Google's "People also ask" en "People also search for" vragen, evenals andere soortgelijke inhoud die al voor het onderwerp scoort.
De laatste stap is het uitvoeren van een content audit.
Auditing is een geweldige manier om gerelateerde onderwerpen te identificeren en je te helpen oude content te sorteren. Het zal je ook helpen pagina's op je website te identificeren die je kunt gebruiken als clusterpagina's.
Ontwikkel een Post Outline
Zodra je hebt besloten over het onderwerp, begin met de post outline en creëer meerdere clusterideeën rond elk onderwerp. Zorg ervoor dat je je op één onderwerp tegelijk richt.
Hier zijn de stappen om een postoverzicht voor je pijlerinhoud te ontwikkelen:
-
- Noteer ideeën: Brainstorm en maak een lijst van alle punten die onder het hoofdonderwerp moeten worden behandeld.
- Sorteer je ideeën in subkoppen: Sorteer je ideeën om verschillende secties te creëren en pas ze aan onder drie tot vier subkoppen.
- Bereid een titel voor: Nu je alle punten op een rijtje hebt, kun je een berichttitel schrijven die nauwkeurig beschrijft waar je het over zult hebben in de pilaarpost.
- Inclusief statistieken: Bereid een lijst met statistieken en voorbeelden voor die in de inhoud onder verschillende subkoppen kunnen worden gebruikt.
Schrijf de [Pillar Post]
Als je eenmaal de schets af hebt, zal het schrijven van de daadwerkelijke inhoud en alle fijne details voor elk gedeelte gemakkelijk zijn.
Hier zijn een paar tips voor het maken van je "pillar post" inhoud:
- Uw inhoud moet uitgebreid zijn en elk onderwerp diepgaand behandelen. Het moet unieke waarde bieden en de zoekopdracht van uw lezers beantwoorden.
- Identificeer mogelijkheden om grafische elementen en visuals toe te voegen om het boeiender te maken.
- Beantwoord de vragen van je lezers door veelgestelde vragen toe te voegen.
- Zorg ervoor dat je de juiste opmaak gebruikt en dat je inhoud soepel van sectie naar sectie overgaat. Leg elke sectie voldoende uit en breek deze op in eenvoudigere concepten.
- Gebruik uitvoerbare tekstprompts om je publiek aan te moedigen op de link te klikken en de gewenste acties te ondernemen.
Optimaliseer de Pillar Post voor SEO
Het doel van het creëren van SEO-pilaarinhoud is om nuttige inhoud te creëren die gemakkelijk te lezen is, zodat je maximale betrokkenheid bij je artikelen ontvangt.
Hier zijn de beste manieren om je [pillar page] te optimaliseren:
- Maak SEO-vriendelijke URL: Kies een URL-structuur die overeenkomt met je primaire onderwerp. Houd de URL kort en gebruik koppeltekens om de woorden te scheiden. Bijvoorbeeld, voor een pagina over Instagram marketingstrategie, zou de URL ‘instagram-marketing’ moeten zijn en niet ‘instagram_marketing_strategy’ of ‘instagrammarketing’. De URL moet de gebruikers een hint geven over de inhoud.
- Neem zoekwoorden op in belangrijke secties: Analyseer je markt voor concurrerende zoektermen. Neem gerichte zoekwoorden op in je content, inclusief de kop, titel en meta beschrijvingen. Je pijlerbericht moet een hoog zoekvolume hebben voor het hoofdonderwerp. Evenzo moeten je clusteronderwerpen specifieker zijn en lange zoekwoordzinnen bevatten. Zorg voor je on-page SEO en neem het gerichte zoekwoord op in je content.
- Bouw je inhoudsstructuur: Maak een duidelijke pagina-structuur zodra je onderwerpen en zoekwoorden hebt. H1 moet worden gebruikt voor de primaire kop, gevolgd door H2 voor subkoppen, en H3 voor koppen onder subkoppen.
- Voeg alt-tags toe: Maak relevante alt-tekst voor alle afbeeldingen die in je artikel worden gebruikt, omdat dit zoekmachines helpt de inhoud van de afbeelding te begrijpen. Je kunt semantisch relevante woorden gebruiken als alt-tekst om de relevantie van je pijlerbericht verder te vergroten in overeenstemming met je doelzoekwoord.
- Voeg een samenvatting toe: Maak een samenvatting of een inhoudsopgave aan het begin van de pilaarpost om alle belangrijke punten die in dit artikel worden besproken te benadrukken. Het biedt gebruikers en zoekmachines een overzicht van de post.
- Maak backlinks: Je moet je pilaarinhoud een eerste boost geven om het te helpen ranken. Backlinks zijn de beste manier om de autoriteit van je pilaarpagina te verhogen. Verkrijg enkele hoogwaardige links voor de pagina van relevante en unieke domeinen.
Zorg ervoor dat u interne links toevoegt
Met elk clusterthema, maak een backlink naar het kernonderwerp van je website.
Hier is een voorbeeld van Diet Doctor die interne links gebruikt voor hun keto dieet voor beginners pagina. Het brengt lezers naar andere gerelateerde pagina's op hun website om meer over het onderwerp te leren.
Er is ook specifieke beschrijvende koppeling onder enkele van hun aanwijzingen voor meer informatie.
Werk uw pijlerberichten voortdurend bij met nieuwe informatie
Je pijlerbericht heeft continue updates nodig. Het beoordelen van de relevantie en het valideren met updates bouwt vertrouwen op.
Je moet de laatste bewerkingsdatum beperken tot maximaal een paar maanden geleden. Vernieuw je onderzoek en controleer op feitelijke updates.
Beoordeel de algehele kwaliteit en opmerkingen om ideeën op te doen om aan je inhoud toe te voegen. Zoek naar manieren om de leesbaarheid en toegankelijkheid te verbeteren en werk ook de laatste bewerkingsdatum bij!
Hier is een voorbeeld van Similar Web Blog over Amazon SEO. Het wordt elk jaar bijgewerkt met relevante feiten.
De bovenstaande afbeelding toont de laatste bijgewerkte datum van de inhoud - 26 maart 2023.
Voorbeelden van "Pillar Posts"
Hier zijn enkele geweldige voorbeelden die als inspiratie kunnen dienen voor je volgende pijlerbericht:
De Toekomst van Contentstrategie - HubSpot
Belangrijkste punten:
- De inhoud is uitgebreid - meer dan 3.800 woorden lang.
- Een voortgangsbalk is zichtbaar voor elk segment van de inhoud om de leesbaarheid en toegankelijkheid te verbeteren.
- Het bevat een PDF-download als een CTA voor de pijlerinhoud, wat helpt om abonnees en leads te verkrijgen.
- Er is gebruik gemaakt van visuals voor gemakkelijk lezen.
- Het heeft video's en voorbeelden voor een beter begrip van het onderwerp.
- Het heeft contextuele links gelijkmatig verspreid door de inhoud voor de overdracht van linkwaarde.
Klantensucces - Typeform
Belangrijkste punten:
- De inhoud is diepgaand - meer dan 13.000 woorden lang.
- Typeform toont de geschatte leestijd van het artikel zodat lezers de diepgang van het artikel weten.
- De pagina gebruikt kleuren om verschillende segmenten op te splitsen en de kritieke componenten te benadrukken.
- Het gebruikt relevante feedbackformulieren als CTA's om de gebruikers te betrekken en om feedback van hen te verkrijgen.
- Het gebruikt grafieken en tabellen om de lezers te helpen moeilijke concepten op een gemakkelijkere manier te begrijpen.
- Het heeft relevante interne links die naar verschillende pagina's op de site wijzen om de algehele SEO-score van de site te verhogen.
Gezondere Bevolking - The Atlantic
Belangrijkste punten:
- De inhoud is lang - meer dan 4.000 woorden lang.
- Deze pilaarpost is geanimeerd en visueel aantrekkelijk.
- Het maakt gebruik van downloadbare inhoudsgidsen om meer klanten te werven.
- Er zijn onderbrekingen in de inhoud met links om naar relevante inhoud te springen om de toegankelijkheid te verbeteren.
- Het heeft relevante links om naar de specifieke clusterpagina's (hoofdstukken) van de pijlerpagina te navigeren.
- Het heeft een sociale deelknop voor eenvoudigere deelbaarheid van de inhoud op sociale mediaplatforms.
De Anatomie van een SaaS Marketing Site - Profitwell
Belangrijkste punten:
- De inhoud is diepgaand - meer dan 4.000 woorden lang.
- Het bevat een oproep tot actie in elk hoofdstuk en links om naar het volgende hoofdstuk te navigeren.
- Er is een voorbeeld na elk punt, samen met ‘Citaten uit de reacties’, waardoor de inhoud gemakkelijker te lezen, uniek en nuttiger is.
- Het gebruikt ook een kleverige CTA in de rechterzijbalk, die zichtbaar blijft op dezelfde positie, zelfs wanneer de lezer naar beneden scrolt.
Hoe een Content Stijlgids te Maken - Impactplus
Belangrijkste punten:
- De inhoud is uitgebreid - meer dan 9.000 woorden lang.
- Het gebruikt downloadbare inhoudsgidsen als CTA's om meer klanten te werven.
- Het heeft een samenvatting aan de bovenkant, met secties zoals ‘Wat je zult leren’ en ‘Voor wie is deze gids’.
- De inhoudsopgave heeft links om naar de specifieke onderwerpclusters (hoofdstukken) van de pilaarpost te navigeren.
- Er zijn onderbrekingen in de inhoud met links om naar relevante inhoud te springen om de toegankelijkheid te verbeteren.
- De pagina heeft visuals en interne links voor verbeterde leesbaarheid.
Veelgestelde Vragen
Wat is het doel van een [Pillar Post]?
Een pilaarpost dient meerdere doelen, die allemaal bijdragen aan het algehele succes van je contentstrategie en SEO-inspanningen.
Allereerst fungeert een pillar page als een gezaghebbende bron over een specifiek onderwerp, die diepgaande informatie en waardevolle inzichten biedt aan je publiek.
Door belangrijke vragen en pijnpunten aan te pakken, vestigt het uw expertise en bouwt het vertrouwen op bij uw lezers.
Een van de belangrijkste doelen van een [pillar page] is om de SEO-prestaties van je site te verbeteren. [Pillar pages] zijn ontworpen om hoog te scoren in zoekmachine resultaten, waardoor organisch verkeer naar je site wordt geleid.
Ze bereiken dit door zich te richten op brede, veelgebruikte zoekwoorden die gerelateerd zijn aan jouw niche, evenals door long-tail zoekwoorden in de inhoud op te nemen.
De uitgebreide aard van pilaarberichten maakt ze zeer relevant voor zoekopdrachten, waardoor hun kansen om goed te ranken toenemen.
Een ander belangrijk doel van een pillar page is om een samenhangend netwerk van content op je site te creëren.
Door interne links naar gerelateerde artikelen en subonderwerpen op te nemen, verbetert een pilaarpagina de gebruikerservaring en moedigt lezers aan om meer van je inhoud te verkennen.
Dit houdt niet alleen bezoekers langer op je site, maar geeft ook aan zoekmachines aan dat je inhoud waardevol en onderling verbonden is, wat je SEO-prestaties verder verbetert.
Hoe Zou een Pilaarpagina Eruit Moeten Zien?
Een goed gestructureerde pijlerpagina moet een duidelijke en visueel aantrekkelijke lay-out hebben die het voor lezers gemakkelijk maakt om de inhoud te consumeren.
Het bevat doorgaans een pakkende kop, een inleiding die de toon zet voor het onderwerp, en subkoppen die de tekst opdelen in behapbare secties.
Het gebruik van visuals zoals afbeeldingen, video's of infographics kan ook de leesbaarheid en aantrekkingskracht van een pilaarpost verbeteren.
Het is belangrijk om interne links op te nemen in de inhoud naar gerelateerde artikelen op je site, waardoor een samenhangend netwerk van informatie ontstaat.
Het opnemen van externe links naar gezaghebbende bronnen kan verder waarde en geloofwaardigheid toevoegen aan je pillar page.
Qua opmaak wordt aanbevolen om opsommingstekens of genummerde lijsten te gebruiken om belangrijke punten te benadrukken en de inhoud beter scanbaar te maken.
Het gebruik van verschillende lettergroottes en stijlen, zoals vetgedrukte of cursieve tekst, kan ook helpen om belangrijke informatie te benadrukken.
Wat is een 10X Pillar Page?
Een 10X-pijlerpagina tilt het concept van een traditionele pijlerpagina naar een hoger niveau. Het gaat verder dan alleen het behandelen van een breed onderwerp en duikt diep in elk aspect en subonderwerp dat verband houdt met dat kernonderwerp.
Een 10X-pagina biedt uitgebreide en diepgaande informatie over een bepaald onderwerp, waardoor het de ultieme bron is voor lezers.
Om een 10X-pagina te maken, moet je uitgebreid onderzoek doen, statistieken verzamelen, deskundige inzichten bieden en multimediale elementen zoals video's, infographics of podcasts opnemen.
Dit type inhoud vereist meer tijd en moeite, maar heeft het potentieel om aanzienlijk verkeer te genereren en je merk te vestigen als een autoriteit in je niche.
Hoe Kies Ik Pilaarinhoud?
Bij het selecteren van het onderwerp voor je pijlerinhoud, is het essentieel om je doelgroep en hun interesses in overweging te nemen. Wat zijn hun pijnpunten? Welke informatie zoeken ze vaak?
Dit zal je helpen een onderwerp te kiezen dat bij hen resoneert en waardevolle oplossingen biedt.
Het is ook belangrijk om zoekwoordenonderzoek uit te voeren om populaire zoektermen met betrekking tot je onderwerp te identificeren.
Dit zal je begeleiden bij het optimaliseren van je pilaarbericht voor SEO en het vergroten van de kans dat het goed scoort in zoekresultaten.
Ten slotte, zorg ervoor dat het gekozen onderwerp in lijn is met je merk en algehele contentstrategie. Je pijlerberichten moeten je expertise weerspiegelen en waarde toevoegen aan je branche of niche.
Door relevante en boeiende onderwerpen te kiezen, kun je een samenhangend netwerk van content creëren.
Conclusie
Pijlerberichten moeten een onderdeel zijn van elke SEO-strategie omdat het de kwaliteit en kwantiteit van organisch verkeer naar je website drastisch verbetert.
Pas deze best practices toe voor het maken van pillar pages om je long-form pillar content te creëren en je SEO-rangschikkingen te verbeteren. Onthoud, elke pillar post heeft zijn eigenheid; je moet de jouwe vinden.
Begin met de jouwe om beter te scoren in de zoekresultaten!
